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廣告史上個(gè)關(guān)于產(chǎn)品的理論

來源：翰墨策劃時(shí)間：2022-04-06

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廣告史上個(gè)關(guān)于產(chǎn)品的理論，USP理論（Unique Selling Proposition獨(dú)特的銷售主張），它的要點(diǎn)有這么三條：


USP獨(dú)特的銷售主張


1、每一則廣告必須向消費(fèi)者提供一個(gè)主張，讓其明白購買廣告中的產(chǎn)品可以獲得什么利益；


2、主張必須是獨(dú)特的，是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒有的、做不到的，或者是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有，但沒有說出來的；


3、主張必須是有銷售力的，強(qiáng)有力地聚焦在一個(gè)點(diǎn)上，集中打動(dòng)、感動(dòng)消費(fèi)者。


這三條太經(jīng)典了，建議大家收藏背誦，它可以說是產(chǎn)品推廣的核心指導(dǎo)思想。USP理論只用了三句話，就概括了全部產(chǎn)品傳播的真理，你不能去除任何一條，也無法再額外增加一條。增之一分則太長，減之一分則太短。


而現(xiàn)今是短視頻的年代，一支好的廣告片能讓你的品牌一夜之間在行業(yè)內(nèi)成名，下面是藍(lán)盾門窗的文案腳本，請(qǐng)大家欣賞：



藍(lán)頓88榮耀雙內(nèi)開靜音窗
采用1.8mm壁厚高精級(jí)原生鋁材
德國進(jìn)口雙組份金屬膠
窗角采用360度純實(shí)心密封技術(shù)
使藍(lán)頓門窗擁有牢不可破的結(jié)構(gòu)
能吊起一輛小型貨車
搭載第五代PA66多腔格柵拱形隔熱條
結(jié)合美國陶氏化學(xué)閉孔發(fā)泡填充技術(shù)
為您守住愛家的每一分貝每一度
微波硫化無縫焊接技術(shù)
合理化的等壓排水設(shè)計(jì)
再大的風(fēng)雨也能從容應(yīng)對(duì)
獨(dú)創(chuàng)第三代中梃全隱排水系統(tǒng)
不破壞鋁型材表面無需加裝排水蓋
解決了排水孔水倒灌風(fēng)嘯叫的問題
深藏內(nèi)漏大美無形
看不見才是真的隱
藍(lán)頓高端系統(tǒng)門窗
唯美主義者而生

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